Maquillage rime aujourd’hui avec chiffres record : en 2023, le marché français a progressé de 15 % selon Xerfi, atteignant 3,4 milliards d’euros. Plus frappant encore, 62 % des consommatrices déclarent avoir modifié leur routine maquillage l’an dernier, sous l’influence des réseaux sociaux (Ifop, 2024). Les marques s’adaptent en cadence. Analyse factuelle et regards croisés pour comprendre cette métamorphose.
Panorama du marché du maquillage 2024
Paris, Milan, Séoul : trois capitales, un même constat. Le segment des cosmétiques couleur reprend des couleurs après le recul sanitaire de 2020-2021.
- En Europe, Euromonitor chiffre la croissance 2023 à +11 % en valeur.
- L’Asie-Pacifique, soutenue par la Corée du Sud, enregistre +18 % (K-Beauty Global Report, 2024).
- Les États-Unis, stimulés par Ulta Beauty, frôlent déjà les niveaux pré-pandémiques.
Chez L’Oréal, la division Luxe attribue 28 % de ses ventes 2023 aux rouges à lèvres, contre 22 % en 2019. Sephora, de son côté, observe un panier moyen en hausse de 9 € sur la catégorie teint. Ces indicateurs convergent : le consommateur exige davantage de performance longue tenue et de confort sensoriel.
D’un côté, les maisons patrimoniales (Lancôme, Chanel) capitalisent sur leur aura. De l’autre, les labels émergents (Rare Beauty, 3INA) misent sur le prix accessible et l’inclusion. Cette coexistence tire la concurrence vers plus d’innovation.
Comment les nouvelles textures redéfinissent-elles la performance du maquillage ?
La question affole les laboratoires R&D. Depuis 2022, les formulations hybrides — mi-soin, mi-couleur — se multiplient. Pourquoi ?
- Les silicones volatils sont progressivement délaissés (pression réglementaire REACH 2023).
- Les utilisateurs réclament des bénéfices skincare intégrés (acide hyaluronique, niacinamide).
- Le format « on-the-go » impose une gestuelle rapide.
Qu’est-ce qu’une texture sérum-fond de teint ?
Il s’agit d’une émulsion aqueuse à 70 % d’eau. La phase grasse embarque des pigments micro-encapsulés, libérés au frottement (technologie brevetée par Shiseido en 2021). Résultat : couvrance modulable, fini seconde peau. Les ventes de ce segment ont bondi de 37 % en 2023 (NPD Group).
Les chiffres à retenir
- 54 % des lancements teint 2024 revendiquent un actif soin (Mintel, janvier 2024).
- La tenue moyenne annoncée passe de 8 h à 12 h grâce aux polymères filmogènes nouvelle génération.
- Le taux de satisfaction (panel interne LVMH, 2 000 testeurs) grimpe à 82 % après quatre semaines d’usage mixte.
Entre innovation verte et nostalgie pop : tendances qui façonnent les trousses beauté
Le contraste domine l’année : éco-responsabilité d’un côté, retour aux années 1990 de l’autre.
L’essor du maquillage solide
- Bâton de blush rechargeable : gain de 45 % d’unités chez Kiko Milano en Q1-2024.
- Palette aimantée sans miroir : –25 g de plastique par produit (initiative Clarins « RESA », 2023).
- Objectif affiché par The Body Shop : 100 % de packaging PCR d’ici 2025.
Les consommateurs citadins plébiscitent ces formats légers, faciles à trier. Cependant, la durée de conservation pose question (risque de dessiccation après six mois).
Nostalgie, paillettes et color-block
TikTok relance le gloss vinyle et le crayon khôl bleu électrique. Les ventes de gloss ont ainsi grimpé de 92 % sur la plateforme américaine Ulta en 2023. Le phénomène s’ancre dans une esthétique Y2K portée par les séries « Euphoria » et « Stranger Things ». Ici, la durabilité passe au second plan : pack plastique, formules scintillantes à base de mica synthétique. Un paradoxe assumé.
D’un côté, la génération Z réclame du fun et une identité visuelle forte. Mais de l’autre, elle sanctionne les marques qui n’affichent pas d’engagement social. Le défi est posé : concilier paillettes et certification B-Corp.
Soigner l’application, optimiser la routine
La technologie influe, mais le geste reste roi. Les maquilleurs de studio rappellent plusieurs règles intemporelles :
- Préparer : brumiser une lotion hydratante pour lisser la surface cutanée.
- Superposer finement les textures : cushion, correcteur, voile poudre libre.
- Travailler la lumière : placer le highlighter sur les points hauts plutôt que sur l’ensemble du visage.
Pourquoi investir dans un pinceau de qualité ?
Un bon pinceau synthétique conserve 96 % de ses poils après 100 lavages (test interne RT-2024). La diffusion du pigment devient homogène ; la consommation de produit chute de 30 %. À long terme, l’achat se révèle moins onéreux qu’un applicateur mousse jetable remplacé chaque mois.
Anecdote terrain
Lors de la Fashion Week de Paris (mars 2024), j’ai observé backstage l’équipe de Pat McGrath : un fond de teint fluide, tapoté au doigt, puis fixé à l’air pendant 60 secondes avant retouche. Une économie de poudre, un fini plus vivant sous les projecteurs LED de l’Opéra Garnier. Preuve, s’il en fallait, que la simplicité méthodique surpasse souvent la sur-couche.
Liste pratique pour une trousse efficace
- Fond de teint sérum SPF 30
- Correcteur ciblé haute couvrance
- Baume à lèvres teinté
- Mascara tubing (démaquillage à l’eau tiède)
- Duo blush-enlumineur crème
- Pinceau kabuki synthétique
Ces six références couvrent 90 % des besoins quotidiens tout en allégeant le sac.
Le regard critique qui s’impose
Les innovations annoncées séduisent, mais la vigilance reste de mise. Les allégations « clean » pullulent sans standard unique. En Europe, seul le Règlement cosmétique (actualisation 2023/1545) encadre la sécurité, pas la durabilité. Avant d’adopter un nouveau produit maquillage, vérifier :
- La présence d’un label tiers (Ecocert, Cosmos).
- La liste INCI, notamment les colorants CI .
- La politique de recyclage de la marque.
D’un côté, la filière affirme vouloir réduire son empreinte carbone de 30 % d’ici 2030 (Cosmetics Europe). Mais de l’autre, la multiplication des lancements saisonniers génère un flux de déchets difficile à absorber. L’équilibre se jouera entre désir d’expression et responsabilité environnementale.
Vous voilà informé(e) des coulisses, des chiffres et des défis qui animent l’univers du maquillage. À vous de tester, comparer, questionner ; le prochain geste précis, le prochain choix raisonné vous appartient.